咪蒙爆款方法论:好产品都是聪明人用笨功夫做出来的!

发布时间:2018-08-28

被很多人称为“宇宙第一网红”的咪蒙,最近两年多始终保持着爆款的内容输出,频频抢占社交媒体的热门话题,但鲜有公开露面。1月21,畅销书作家、知名自媒体人咪蒙在2018新榜大会分享了她的内容创业方法论,想必能给内容创业者带来不少启发。



分享嘉宾:

畅销书作家、知名自媒体人咪蒙



以下为咪蒙演讲实录:


大家好,好紧张,这么多人,第一次在同行面前演讲,我可能要比你们紧张。我是咪蒙,今天听说有人要看我来的,是真的吗?谢谢。我今天的演讲题目是内容创业方法论。其实很多人问我,你创业的方法是什么?我今天告诉大家我的秘密。


我今天的演讲分为三部分:第一咪蒙是什么,当然首先是一个人;第二为什么是咪蒙呢;第三是用产品思维来做公号。最后还会给大家一个彩蛋。




“写作是有方法的,爆款可以复制



第一,咪蒙是什么?很多人说咪蒙为什么是你?我觉得我对咪蒙的理解可能跟很多人不一样。咪蒙不仅仅是一个公号,而且是互联网产品。


可以给大家看一个数据,我们现在是1400万粉丝,打开率20%,坦白说今年是下降的。单篇最高阅读量1470万,每天有两三百万人打开我的公号,广告是行业第一。


好像说上去有点炫耀……对不起。但咪蒙确实不仅是公号,是互联网产品。为什么这么说呢?如果你写出一篇爆款,其实不是那么厉害的,要不断地写爆款,这是我们的压力。


近几个月我们做了什么呢?第一个是“刘鑫江歌案”做到1470万阅读,“携程亲子园”是1400多万,还有榆林产妇事件,当时也是1200多万阅读。


为什么可以持续做爆款?很多人问了我这个问题,包括很多同行采访我的时候,我觉得首先是因为对写作的理解不一样。总有人问我你怎么保证明天还能写呢?我说你怎么不去问一个炸油条的,你明天还能炸油条吗?


其实写作是有方法的,很多人觉得写作是灵感,爆款是偶尔。但我觉得写作有方法的,爆款可以复制的。你掌握了这个方法你就知道以后要怎么做了。


很多人把自媒体当什么呢?是当写作,或者当媒体。但我觉得公号、自媒体应该有产品思维,这是互联网最喜欢讲的,但是我们在公号领域要做到怎么样用产品思维来做公号,这是我对公号的理解。


其中什么是最重要的呢?写公号最怕什么?我以前在深圳创业为什么失败,我后来反思,觉得最重要的是我的作品非常自嗨。

 

当然,公号要自我表达,所有的媒体都要自我表达,要写你信任的东西。但是,不能仅仅在乎你自己,你要在乎用户客户端。


我觉得所有的好文章都是用户客户端和自我表达之间的交集。


不是用户喜欢什么我们就写什么,而是用户喜欢的和我们自己想表达的之间的交集,这是很重要的。听故事是人的天性,但大家更关心跟自己有关的故事,这是大家要注意的。




咪蒙的爆款公式




那么咪蒙的一篇文章等于什么?就是这个公式,等于从50个选题里面选一个,四级采访,5小时的互动式写作,然后要取100个标题,同时拿到5000人群里投票,最后再给一篇文章做1万字的数据分析报告。这就是咪蒙一篇文章的整个公式。


1. 一篇文章50个选题


我给大家分析一下,50个选题,很多人都说咪蒙你是怎么想切入点的?有什么秘诀吗?其实我的秘诀就是笨,笨工夫。


我们每天的选题都是从50个选题里选出来的,每天上午我和我的创作团队就开始脑暴,12点之前我们要从热点里面想出50个选题。其实新观点没有那么神奇,发现新观点的过程不过是一个个抛弃旧观点的过程。你第一时间、第一直觉想到的观点一定不能写,因为所有人都能想到。


举个例子,关于七夕,我们一般会写单身太久会得单身癌,去年七夕的时候你在做什么,你能用自己的专业能力为你的另外一半做什么……等等这样的选题。但最后我们选了什么——七夕我在民政局排队离婚。这是不是它跟一般七夕的题目完全不一样了?




联想到七夕的时候,大家想到的关键词是浪漫、甜蜜、美好,但好的题目必须要自带戏剧冲突。内容创业要做到八个字,意料之外,情理之中。


2. 四级采访


当时我们做了四级采访,哪四级:首先是5000人核心粉丝群的群访,然后是三个以上小群的采访,还有50个个案的采访,以及最后专家顾问团的采访。


先说5000人,因为对媒体来说,采访是抵达用户最有效的途径。比如说七夕这个选题我们采访了粉丝群,问他们怎么看七夕离婚的那些人呢,大家好奇的是为什么要在七夕那天离婚,哪天不能离婚呢?一天都等不了了吗?


每一个选题,我们一定要知道用户已经知道什么,以及用户还想知道什么,这是非常非常重要的。我们在5000人的群采当中一定要得到这个东西。


第二个是去细分群体采访,比如说做七夕,肯定要问问秀恩爱的情侣、年轻人,以及已经离婚过的人他们有什么想法。这个很重要,我们很多选题都是从这种细分群里面采访出来的。


我举个例子,当时有一个群是少女群,就是九零后的女生群。我们问她们,怎么看待友情,她们说友情就是双标。


比如两个女生坐在那里聊天,其中一个女生就把手机打开给另外一个女生看,说你看看手机里这个女生长得怎么样,另外一个就说挺漂亮的、挺清纯的。那个女生就说她是我前男友的现女友,那这个女生就说,啊乍一看好看,但仔细一看感觉脸整过,假脸根本不行。这就是双标。同样一个女生,当你发现她是你好朋友的前男友的现女友的时候,说法就不一样了,这是我们采访中发现的。


很多细节我们都是从采访中得来的。再比如还有一个细节,他们说咪蒙你发现了吗,我们每换一次工作,给我们朋友圈点赞的人都换了一批。我发现是真的,比如换工作,最开始你以前的同事还给你点赞,后来变成现在的同事给你点赞了。


当我们完成了群的采访之后就要开始个案采访,很多时候我们会约人采访。


比如说我当时在上商学院的课,有一次课余下午茶,大家都在吃蛋糕,但漂亮女生就在蛋糕面前聊天,我就是真的在吃。当时有个同学在聊天,她说正室要像小三一样活着,我听到这句话蛋糕就掉了,我说你刚刚说什么,你说正室要像小三一样活着?我觉得这个选题很有意思,就单独约她采访,当天晚上采到12点。


七夕的时候我们我们怎么采访的呢,当时我们团队分成三拨,去了北京三个民政局,当时离婚的和结婚的是在放一起的。很多其他媒体都在采访结婚的人,说你为什么要今天结婚?人家情侣很开心说恋爱长跑七年了,想在特别有纪念意义的日子里结婚……

 

我们是怎样的?我们要采访离婚的,一对夫妻离婚出来,脸色都不是很好看,我们上去问,你为什么今天离婚?那个男生说你信不信再问我揍你……那天采访真的很艰难,保安也一直赶我们走。后来没办法,我们在垃圾筒里捡他们填废了的离婚申请书,分析一下里面有没有什么故事,或者在旁边听。